Marketing et communication
Tout le monde a quelque chose à dire. Peu savent comment le faire entendre.
Dans un monde saturé de messages, la rareté n'est plus l'information : c'est l'attention. Ceux qui maîtrisent l'art de la capter, de la diriger, de la transformer en action, sont devenus les professionnels les plus recherchés de leur génération.
Comprendre les audiences. Construire les discours. Choisir les bons canaux. Ce domaine ne forme pas des techniciens pour communiquer : il forme des architectes de la perception.
Le marché, à l'échelle nationale.
Le marché français du marketing et de la communication atteint 35,9 milliards d'euros en 2025, avec une croissance annuelle moyenne de 5 à 7 % selon les segments. Le digital représente désormais plus de 60 % des investissements totaux.
Ce basculement n'est pas une tendance : c'est une recomposition structurelle. En 2025, le marché publicitaire français consolide à haut niveau, porté par un digital dominant, une accélération sans précédent de l'IA dans la publicité, et des enjeux de mesure et de ROI qui dominent l'agenda des marques.
Les règles ont changé. Les profils qui réussissent sont ceux qui comprennent à la fois la stratégie et les outils.
Le terrain, ici et maintenant.
Le tissu économique Poitiers – La Rochelle - Niort est un terrain d'apprentissage particulièrement riche : PME industrielles, acteurs de l'assurance, économie maritime, tourisme littoral. Des secteurs aux cultures de communication radicalement différentes.
C'est précisément là que les profils formés localement ont une longueur d'avance : ils connaissent les marchés, les codes, les interlocuteurs. La communication n'est jamais abstraite. Elle est toujours ancrée quelque part.
Des chiffres qui font le buzz.
35,9 Mds€
le poids du marché français du marketing et de la communication en 2025.
Source : modèlesdebusinessplan.com, 2025
310 000
emplois et 14,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires générés par le seul marketing digital en France en 2024.
Source : Alliance Digitale / EY, 2025
84 %
des entreprises déclarent être préoccupées par la pénurie de talents dans les fonctions marketing et communication.
Source : Comarketing-News / étude internationale, 2025
+9,6 %
de croissance du marché publicitaire entre 2023 et 2025, portée par le digital et les nouvelles technologies créatives.
Source : BUMP / Kantar Media, 2025
Les exigences du domaine.
On recrute des gens qui savent produire du contenu. On garde ceux qui savent pourquoi il doit exister.Marketing et communication sont des disciplines de sens autant que de technique. La maîtrise des outils (SEO, social media, data, design) est attendue dès l'entrée.
Ce qui distingue les meilleurs, c'est la capacité à penser une marque dans sa globalité : son positionnement, sa cohérence, sa capacité à créer de la confiance dans la durée.
Dans un secteur où l'IA automatise de plus en plus les tâches d'exécution, le jugement éditorial, la sensibilité stratégique et la compréhension des humains deviennent des compétences irremplaçables.
Les rôles à incarner dans ce secteur.
Chargé de communication
Concevoir et déployer les messages d'une marque
- Clarté
- Cohérence
- Sens éditorial
Chef de projet marketing
Piloter les campagnes de A à Z
- Organisation
- Vision
- Réactivité
Community manager
Animer et fédérer les communautés
- Empathie
- Créativité
- Constance
Traffic manager
Optimiser la performance des canaux digitaux
- Rigueur analytique
- Curiosité technique
Chargé de brand content
Produire du contenu à valeur ajoutée
- Narration
- Culture
- Sens de l'audience
Ceux qui font la notoriété et la désirabilité.
Les leaders
- Publicis Groupe
- Havas
- BETC
- Buzzman
Les innovants
- Contentsquare
- Dékuple
- Brevo
- Pennylane
- Jellysmack
Les acteurs locaux
- Tigre Blanc (Poitiers)
- Eliodori Communication (La Rochelle)
- Agence Aire (La Rochelle)
- Kazao (Niort)
- Intuiti (axe Atlantique)
- Groupe Revolve (Nouvelle-Aquitaine)
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Créé en 1994, l’ISFAC est un organisme de formation spécialisé dans l’alternance et la formation continue, avec une conviction simple : on apprend mieux quand on pratique, et on progresse plus vite quand on comprend les réalités du terrain. C’est avec cette ligne de conduite en tête que nous décidons de former par l’action, de préparer efficacement les apprenant·e·s à leur insertion professionnelle.
